“网红医生“乱象频出，普通医生应该如何正确打造个人IP

在鱼龙混杂的医疗自媒体环境中，如何确保获取的信息真实、可靠？健康160作为国内领先的互联网医疗服务平台，始终秉持 “专业、严谨、负责” 的原则，助力医生打造个人IP。

建立个人品牌

“一个成功的医生IP

相当于一个行走的医院”

医生可以围绕自己擅长的疾病，展示自己可以帮助患者解决问题的专业知识和看诊经验，吸引更多的患者和关注，进行分享传播。同时，医生可以在日常的就诊过程中，引导患者关注自己的科普内容，进行患教科普宣传，从而积累更多的患者了解和掌握常见医学科普知识。

医生进行科普内容运营，都要做到以下这几点：

打造个人IP账号最重要的就是要明确自己的核心定位，即在擅长的领域做专业的事。

对于医生来说，核心定位通常可以围绕自己及所在的科室最擅长的疾病、项目来展开。在确定自身定位的同时，也确定了内容输出的方向。基于自己在这个领域的专业知识和经验，树立自己在该领域的形象。然后通过持续不断的曝光告诉用户你是谁，这样用户一看到某符号、某标签就能想起你来并迅速联系到医生。

专业度一定是医生个人IP的一个非常重要的“记忆点”。从个人IP的标签建立之初就建立用户的信服力，之后再通过专业的知识和相关的经验不断加深用户的认知，解决用户的痛点，也就是各种疑难杂症，最终促成成交和裂变。

凸显个人特征也可以从两个方面来开展：

第一，个人形象包装：打造一个立体的IP形象，也更具辨识度。个人特征可以从性格、外在、爱好、作品展示方式等方面打造个人形象，使个人形象更有亲和力。

第二，患者评价传播：金碑银碑不如患者的口碑。患者对医生发表的中肯评价是最好的营销文案，其他患者也可以通过这些评价看到更亲和、更专业的饱满医生形象。

在健康160，你可以这样做：

个人主页包装

完善标签（荣誉、擅长疾病、社会职务、医生简介等），信息越详细，越能让患者快速了解医生的实力。

医生主页包装案例展示：

首都医科大学附属北京世纪坛医院-变态反应科-王学艳主任医师

专业科普知识分享：科普文章、患者案例、引导患者发布就医点评。

科普文章：患者汲取的不仅是知识，更是对医生的信任。

医生原创的专业科普文章，可以更好地帮助医生和医院积累粉丝，形成口碑。

科普文章案例展示：文章发布后根据内容优质程度将在首页科普栏目、医生/医院主页文章列表展示。

患者案例：医生也需要被“种草”。患者真实就医案例，以笔记形式进行曝光，展示专业度，有效提高患者对医生的信任感。

患者案例有两种方法：

一是自己发布专业的案例介绍；

二是可以引导患者发布真实就医经历。

医生自己如何发布患者案例？

手机端发布：打开160医生APP，点击首页【科普创作】-【立即发布】-【图文】即可立即发布。

患者点评：患者的优质好评，是医生口碑的传播！

优质点评可以帮患者快速找到合适医生，医生可以回复患者点评，同时患者与患者之间可以交流。

患者的点评发布通过后，将在首页点评列表、医院主页、医生端动态位置展示。

持续产出好内容

个人IP的标签可以短暂地吸引到用户，但是能一直保持用户注意力的，还是得靠优质的内容。

内容创作的核心不是心血来潮 ，而是持续稳定地输出， 构建你的输入输出系统，才是个人品牌账号长久的核心。那么我们该如何做到持续输出好内容呢？

内容定位需要将目光聚集到关注该领域的用户身上，他们目前最常遇到的问题是什么？他们最想获得哪些信息？只有把这些问题搞明白了，内容的方向也就定下来了。作为医生IP账号，最有效的办法就是：

积累灵感：记录日常问诊中患者最喜欢问的问题，针对这些问题输出科普内容；

关注热点：关注当下疾病流行趋势，输出当下用户最关心的疾病科普问题。

保持医学信息的准确性和权威性。一定要产出凸显自己专业的科普文章。这就要求医生要持续学习先进、前沿的医学知识，避免发布一些已过时，甚至已淘汰的医学知识或不专业的医学用词等。

深入浅出地解释专业医学知识。普通用户大多都是医疗知识小白，所以他们输出的科普内容一定要通俗易懂的表达方式解释晦涩难懂的医疗知识，让用户有一种“原来是这样”的感觉。

展现医生的个人魅力与专业特色，并能满足不同受众的需求。内容要有自己的特色，尽量和同赛道的医生打出差异化。

比如拍视频不局限于怼镜头口播科普知识的形式，可以增加一些剧情、患者真实就医案例等；写文章不要通篇都是密密麻麻的文字，可以采用插入图片、漫画、图表等，让文章更加具有可读性，甚至可以固定自己的文章排版风格、文案风格等，使文章更加有辨识度。

及时回应粉丝的评论和问题。医学科普内容粉丝留言大多是自己遇到的疾病相关问题，他们急需得到来自专业医生的指导建议，如果能及时回复，保持和粉丝的互动，可以有效增加粉丝粘性，增加粉丝对医生的信任度和依从性。

发起话题讨论，引导粉丝参与。可以定期发起一些话题讨论活动，引导粉丝互动，例如医学健康调查报告，了解粉丝真实需求等。

利用短视频、直播等新媒体形式。在创作科普内容的时候，形式可以多种多样，除了撰写科普文章，还可尝试利用目前比较主流的短视频、笔记等形式，用更精炼、有趣的文案向用户传达更有用的科普知识；以及线上直播形式，可以面对面和用户交流，加强用户对医生的信赖度。

结合热点话题，创作有趣的内容。在内容选题方面可以尝试多结合当下健康热点话题，也就是大家常说的“蹭流量”。热点话题在一段时间内，用户普遍都比较关注，在内容或标题里面体现一些热点内容，更容易吸引用户点击浏览。

定期更新内容，保持新鲜感。根据自己的时间安排好内容更新时间，做到定期更新，在内容更新时间上有两大忌：一忌在同一时间段大量上传好几个内容，容易分散流量；二忌更新时间间隔过长，建议至少做到周更1次。能保证持续稳定地更新优质内容，可以更好地培养用户的阅读习惯，增加用户留存。

跟踪医学进展，与时俱进。发掘学习新知识传达给用户，保证内容的新鲜感、前沿性、专业度，让用户能不断从你这里学到新知识，才能让用户离不开你。

参与线上活动

医生可以参加线上义诊、健康讲座、医疗咨询等活动，通过与患者的互动和交流，提高自己的影响力和知名度。此外，医生还可以通过线上直播，向更广泛的人群传递健康知识和医疗理念。

在健康160，你可以这样做：

1.积极报名参与线上医患群公益义诊活动，不仅能通过医患群及时帮助患者解答健康问题，还能获得公益医生荣誉榜单标签。

2.开通线上咨询功能，快速帮助患者解决问题，线上无法解决的可以引导患者线下就诊。

关注患者需求

提高患者对医生的信任度和依从性是医疗工作中非常重要的一环，做好这一点也能更顺利地做好医生品牌包装工作。

医生在通过互联网提高自身影响力的同时，也需要始终关注患者的就医需求。线下医疗服务也一样不能松懈，通过线下令患者满意的医疗服务加线上令人印象深刻的专业医生形象，才能真正在粉丝和患者心中树立一个“好医生”形象。

“优秀的医生不仅治疗疾病，他们以患者的点评为镜子，了解患者对自己的满意度，不断地改进，也用医术和关怀照亮患者的生命之旅。”

总之，让医疗回归专业，让科普回归纯粹

医疗健康事关生命，容不得半点虚假。国家重拳整治“网红医生”乱象，正是为了净化行业环境，让真正的医学知识惠及大众。健康160将持续坚守专业底线，为用户提供真实、可靠、有价值的健康科普，助力构建更健康的医疗信息生态。

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作者  |  160云医院

图片来源  |  健康160APP

审核  |  健康160编辑部